현대 사회에서 이미지의 중요성이 커지면서 사람들은 자신을 매력적인 이미지로 보이고자 하며, 외모가 개인의 능력의 일부로 인식되는 경향이 강해지고 있다. 개인의 이미지는 첫 만남 짧은 순간에 타인에게 보이는 바에 의해 결정되며(Lee & Park, 2012), 사람들은 호감가는 첫인상으로 각인되기 위해 외모를 가꾸는데 시간과 비용을 투자하고 있다. 외모는 타인에게 비춰지는 자신의 외적인 모습만을 지칭하는 개념이 아닌 개개인이 가지고 있는 개성과 이미지를 통합한 개념이라고 할 수 있으며, 인간의 다른 특성까지도 좋은 이미지로 인식하는 후광효과가 있어 개인에 대한 관심을 유발시키고, 사회적인 적응에 영향을 미치게 된다. 이렇듯 외모가 가지는 경쟁력이 커지면서 현대인들은 빠른 시간에 자신의 외모를 개선하여 좋은 이미지를 연출하고자 한다(Lee & Kim, 2020). 특히 경제성장과 함께 여성의 사회 참여도와 전문화가 가속화됨에 따라 여성들은 자신의 이미지를 표현할 기회가 많아지면서(Cho & Yang, 2017) 자신감을 높이고 긍정적인 이미지를 주기 위한 수단으로 의상, 액세서리, 헤어, 메이크업 등을 활용하고 있다(Woo & Kim, 2011). 특히 메이크업은 외모를 결정하는데 있어 핵심적인 부분인 얼굴의 이미지를 미적인 측면에서 향상시키는 방법이며(Park, 2003), 색조메이크업은 개인의 외모를 향상시키는 여러가지 방법 중 짧은 시간의 투자로 자신감과 만족감을 높일 수 있는 방법으로(Kim & Kim, 2020) 색조 메이크업에 대한 관심도가 더욱 높아지고 있다.

색조 메이크업은 개인에게 잘 어울리는 컬러 선택으로 자신이 원하는 이미지 연출과 개성 표현에 영향을 미치며, 색조 제품의 선택에 있어 자신에 맞는 컬러는 이미지 변화에 큰 영향력을 미치므로 컬러에 관한 지식은 필수적이라고 할 수 있다(Kwak & Choi, 2023). 컬러는 이미지를 형성하고 좌우하는 요소 중의 하나로(Kim, 2016). 사회 활동에 맞는 이미지를 연출할 수 있고(Byun & Lee, 2019), 빠른 시간에 외적인 분위기를 개선하여 자신이 원하는 이미지 연출과 개성을 표현하는데 있어 가장 확실한 수단이다(Oh & Cho, 2018). 개인에게 어울리는 컬러는 외적으로 호감 가는 이미지를 만들고 내적 자신감을 상승시키는 등 심리적인 부분에도 영향을 미친다. 또한 컬러는 사람의 감성을 자극하는 고유의 시각적∙비언어적 이미지로, 전체적인 메이크업 분위기를 설정하는데 있어 중요한 요소이다(Cho, 2018). 이러한 트렌드에 따라 퍼스널 컬러(personal color)를 적용한 다양한 연구와 함께 대중의 관심 또한 계속해서 증가하고 있다(Lee et al., 2018). 퍼스널 컬러는 개인의 신체 고유색 즉 피부색, 머리카락색, 눈동자색 등을 진단하여 유형을 분류하고, 이미지 개선과 변화를 위해 화장, 얼굴을 중심으로 신체색과 조화를 이루는 의상색, 화장색을 선택하여 피부색을 건강하고 아름답게 보이게 하는 색채를 말한다(Im et al., 2017), 퍼스널 컬러 시스템(Personal Color System)은 이러한 개인의 신체색을 진단하고 어울리는 컬러와 스타일링 방법을 제안하는 시스템을 말한다(Lee & Park, 2012).

퍼스널 컬러는 개개인에게 어울리는 컬러로 자신에게 어울리는 컬러의 적용은 외모관리 행동으로 이어져 외적인 모습에 변화를 주어 호감 가는 이미지를 만들 수 있다(Park et al., 2019). 퍼스널 컬러는 자신을 돋보이게 하는 아름다움을 찾기 위한 필수적인 요소로(Kim & Yun, 2018), 자아의 표현할 수 있는 하나의 수단으로 사용되고 있으며(You & Kim, 2020), 이에 따라 화장품 산업에서도 개인 맞춤형 화장품 시대가 열리면서 퍼스널 컬러를 적용한 나만의 색조 화장품이 출시되고 있다.

특히 파운데이션은 피부색을 균일하게 정돈하고 잡티를 커버하여(Youn & Park, 2019) 전체적인 피부 이미지를 형성하며, 개인의 피부색에 어울리는 파운데이션 컬러의 사용으로 색조화장을 효과적으로 할 수 있게 만들어 준다. 파운데이션의 컬러는 사람의 이미지를 좌우할 수 있는 만큼 자신과 맞는 컬러를 선택하는 것이 중요하다. 만약 본인의 얼굴 피부색과 어울리지 않는 컬러의 파운데이션을 발랐을 경우 어두운 이미지로 보이게 할 수 있으며, 반대로 사용자의 얼굴이 하얗게 떠 보이게 할 수도 있다(Youn & Park, 2019). 이렇듯 컬러를 잘못 선택한다면 자신이 원하지 않는 이미지와 피부색을 띄게 된다. 이에 따라 자신의 피부색에 대한 소비자의 관심이 높아지면서 최근에는 퍼스널 컬러 업계에서도 컬러 진단천을 사용하는 컬러 드레이핑(color draping)을 통해 얼굴에 가까이 올리면서 개인의 신체 고유색과의 조화를 비교하고 확인하는 관능평가 방법을 기본으로 하여 측색기를 사용하여 피부색 측색 후 L*, a*, b*값을 기준으로 측색평가를 통한 PCS 파운데이션 컬러를 추천해주는 곳이 늘어나고 있는 추세이다. 또한 화장품 시장에서도 이러한 추세를 반영하여 매장마다 소비자의 피부색을 파악하여 어울리는 색조 제품을 추천해 주기 위한 진단 디바이스를 갖추면서 컬러의 다양성을 추구하고 있으며(Lee et al., 2019), 실제로 파운데이션 컬러 역시 대표적인 밝기 17호, 21호, 23호를 warm (yellow), cool (pink), neutral base 등으로 세분화하여 출시되고 있다. 이렇게 세분화되어 나오는 파운데이션 컬러는 화장에 경험이 많은 사람들도 본인에게 어울리는 컬러를 찾기 쉽지 않으며(Youn & Park, 2019), 퍼스널 컬러를 알고 있음에도 파운데이션 컬러에 적용이 어려워 파운데이션 컬러 선택에 어려움이 있다.

따라서 본 연구는 연구대상자가 평소 사용하는 파운데이션 컬러 측색 및 베이스와 밝기를 분석하고, 컬러 드레이핑으로 연구대상자의 퍼스널 컬러 유형 분류 후 측색계 및 스킨톤가이드를 사용하여 얼굴 피부색 측정 후 진단된 PCS 파운데이션 컬러를 컬러 드레이핑 결과와 비교분석한다.

본 연구는 우리나라 여성들의 퍼스널 컬러를 진단 후 퍼스널 컬러를 적용하여 파운데이션 컬러를 분류하고 얼굴 피부색 측정 PCS 파운데이션 컬러의 만족도를 피험자 자가진단 파운데이션 컬러 결과로 확인함으로써 여성들의 파운데이션 컬러 선택에 유용한 정보를 제공하는데 목적을 두고, 건국대학교 기관생명윤리위원회(IRB)의 연구승인(7001355-202310-HR-711)을 받아 진행하였다.

연구의 대상은 수도권에 거주하는 20-50세 여성 총 40명을 대상으로 2024년 3월 9일부터 17일까지 총 4일간에 걸쳐 진행하였으며, 1, 2차 측정을 통하여 퍼스널 컬러 진단 후 얼굴 피부색 측정 PCS 파운데이션 컬러와 비교분석 하고 피험자 자가진단 파운데이션 컬러와 일치도를 확인하였다. 또한 연구 대상자가 현재 사용 중인 파운데이션을 미리 지참하도록 하여 퍼스널 컬러 유형에 따라 현재 사용 중인 다양한 브랜드의 파운데이션 컬러의 베이스와 밝기를 분류하였고, PCS 파운데이션 컬러에 대한 만족도를 실험 후 설문지 조사로 실시하였다. 수집된 자료는 SPSS WIN 27.0을 이용해 빈도와 백분율을 구하였고, χ²검증, One-way ANOVA, t-test (검증), 그리고 기술통계 분석을 실시하였으며, 그 결과는 다음과 같다.

첫째, 여성들의 퍼스널 컬러 유형에 따라 사용 중인 파운데이션의 베이스와 밝기를 조사한 결과, 연구 대상자가 사용 중인 파운데이션의 베이스와(yellow, pink) 밝기(호수)는 퍼스널 컬러 유형에 따른 별다른 차이 없이 쿨톤(pink base) 베이스의 21호 밝기의 파운데이션을 가장 많이 사용하였으며, 퍼스널 컬러 유형에 따라 유의미한 차이를 보이지 않았다. 따라서 여성들은 퍼스널 컬러 계절 유형에 별다른 차이 없이 쿨톤 21호 파운데이션 컬러를 가장 많이 사용하고 있으며 이는 자신의 피부색에 다르게 사용하고 있음을 알 수 있다.

둘째, 퍼스널 컬러 유형에 따라 얼굴 피부색 L*, a*, b*값을 측정한 결과, L*값은 여름 유형이 가장 높았고, 다음으로 봄 유형, 가을 유형, 겨울 유형은 순으로 낮았으며, b*값은 웜톤 유형에 해당하는 가을 유형이 가장 높았고, 다음으로 봄 유형, 그리고 쿨톤 유형에 해당하는 겨울 유형, 여름 유형 순으로 낮았다. 얼굴 피부색 L*, a*, b*값은 퍼스널 컬러 유형에 따라 유의미한 차이를 보였으며, Shin & Park(2015)의 연구에서 퍼스널 컬러 유형분류 시 톤 분류는 피부 색감을 나타내는 a*, b*값, 계절 분류는 피부 밝기를 나타내는 L*값에 따라 분류할 수 있다는 결과와 일치하였다.

셋째, 퍼스널 컬러 유형에 따른 얼굴 피부색 측정 PCS 파운데이션 컬러에 대해 살펴본 결과, 먼저 베이스는 웜톤 유형에 해당하는 봄 유형과 가을 유형이 PCS 파운데이션 Warm (Yellow) 베이스, 쿨톤 유형에 해당하는 여름과 겨울 유형은 각각 Cool (Pink) 베이스로 진단되었으며, 밝기는 봄 유형과 여름 유형이 21호, 가을 유형과 겨울 유형은 각각 23호 밝기로 퍼스널 유형에 따라 얼굴 피부색 측정 PCS 파운데이션 컬러의 베이스와 밝기는 유의미한 차이를 보였다. 따라서 퍼스널 컬러 유형에 따라 얼굴 피부색 측정 PCS 파운데이션 컬러의 베이스와 밝기가 차이가 있음을 알 수 있었으며 이상과 같은 결과를 통해 퍼스널 컬러를 적용하여 파운데이션 컬러를 분류할 수 있으며 반대로 파운데이션 컬러만으로도 퍼스널 컬러 유형을 분류할 수 있음을 예측할 수 있었다.

넷째, PCS 파운데이션 컬러와 피험자 자가진단 파운데이션 컬러를 살펴본 결과 여성들의 진단받은 PCS 파운데이션 컬러와 피험자 자가진단 파운데이션 컬러의 일치도가 높게 나와 여성들의 PCS 파운데이션 컬러의 만족도가 높음을 알 수 있었다.

이상과 같은 연구결과를 통해 퍼스널 컬러를 적용을 통해 파운데이션 컬러 분류가 가능하며, 얼굴 피부색 L*, a*, b* 측정값과 파운데이션 컬러만으로도 퍼스널 컬러 유형을 분류할 수 있음을 예측할 수 있었다. 또한 여성들의 자가진단 파운데이션 컬러 측정 결과는 PCS 파운데이션 컬러 분류의 활용성을 높여준다고 할 수 있다. 이러한 연구결과는 여성들이 파운데이션 컬러 선택 시 퍼스널 컬러를 적용함으로써 자신에게 어울리는 피부색 표현과 파운데이션 컬러 매칭의 이론적 근거를 마련하였고, 뷰티분야에서 기초 자료로 활용될 것으로 기대된다.

본 연구는 수도권에 거주하는 일부 여성을 대상으로 한정하여 분석했다는 점에서 한국 여성들에게 일반화하기에는 다소 부족함이 있었으나, 파운데이션 컬러 추천 및 선택에 있어 퍼스널 컬러를 적용하여 얼굴 피부색과 조화로운 컬러 매칭의 이론적 근거를 마련하였다는 점에서 의의를 지니며, 후속 연구에서는 최근 파운데이션 구입에 투자하는 남성이 증가함에 따라 남성들의 퍼스널 컬러 유형에 따른 피부색 및 파운데이션 컬러에 관한 연구가 필요할 것이다.